«Өндірушілер мен кәсіпкерлердің» «Қазақстанға жасалды» қауымдастығының офисі ашылды. Логотип Made in Kazakhstan Қазақстанда жақсы ізденушілерге арналған, әсіресе, егер де өнімдерді өндіруге арналған: сүт өнімдері, кондитерлік және макарон өнімдері отандық өндірісте, тек қана арнайы витриналарға арналған арнайы танымал белгіге орналастырылады. Тағы да, бұл логотип барлық чаще пайда және тауарларды көтерме тауарлар. Дегенмен, отандық тауар өндірушілері рұқсат алудың логотипін қолдануға мүмкіндіктері жоқ, енді олар өздерінің қауымдастығына тіркеледі. Informburo.kz сұхбаты «Өндірушілер мен кәсіпкерлер» қауымдастығының төрағасын тағайындады, «Клиент Бектургенев» деп аталатын сұхбаттасу барысында, қандай өндірушілер логотипті қолдануға болады және оның өнімдерін өндіруге арналған нұсқауды пайдалана алады ма?

– Барлық бастамалар бойынша «Қазақстанға жасаған» бастамасы басталды, 2015 жылға арналған Президентке хабарланады.

Айтыңызшы, қалайша барлық дамыған? Бірыңғай ассоциацияны ашуға не көмектеседі?

– 2015 жылы 2015 жылы жарияланған «Қазақстанға жасаған» акциясының шеңберінде құрылған отандық өндірістің тауарларын танымал ету. Акция Қазақстан үкіметтерінің, акиматтардың, ұлттық компаниялардың, өндірушілер мен қоғамдық ұйымдардың барлық облыстарында тұрақты түрде қолдау көрсетіп келеді. Акция барысында Қазақстан тұтынушыларының өнімдерін визуалды растауды болдырмау пайда болды, ал содан кейін әртүрлі акценттік белгілерді қолдануға айрықша логотип «Сделано в Казахстане» жасалды. Витринах дүкендерінде бренд қойылған «Қазақстанға жасаған» бастамасы өнімдер шығара бастады, олар біздің елімізге шығарылды, өз клиенттеріне назар аудартты, өздерінің өнімдерін сатып алды және болашақ қазақстандық өнімдерді қолдады, олар ең алдымен отандық тауар өндірушілердің қолдауына ие болды. Қазақстан бойынша сауда нүктелерінің 25 мыңнан астам бөлігіне сауда-саттықтағы ірі дүкендерден және ірі дүкендерден басталды, олар қазақстандық тауарларға сәйкес логотип түрінде орналастырылды. Люди оның басын білді және қазақстандық тауарларды назардан тыс қалдырды. Өндіруші-өндірушілердің келесі сатысында өнімнің өз өнімдерін, әсіресе өнімнің питомнигін қолдануға арналған логотипті белсенді пайдалануға болады. Бірақ бұл логотип, әрине, қорғауға тиіс, егер ол жалпы, егер ол нақты компанияны пайдалануға болады, тек қазақстандық емес, бірақ зарубежная. Осындай маркетингтік ходовтардың ең түрлі үлгілерін іздестіріңіз. Допустим, конфеты бар, олар «Шанырак» деп аталады – қазақтардың атауы, ресейліктердің өздерінде де біздің ұлттық форматтарда пайдаланылады. Назарларыңызды нарыққа сақтаңыз: логотип «Қазақстанға жасалған» логотипі тек қазақстандық компанияларға қолжетімді болуы керек.

– Егер Қазақстан аумағында территориялық тұрмыстық завод, бірақ бренд шет елде болса, онда ол «Қазақстанға жасалды» логотипін қолдануы мүмкін бе?

- Егер зауыт Қазақстанда болса, демек, біздің еліміздің бюджетіне түсетін салық төлейді, еліміздің азаматтары осы кәсіпорында жұмыс істейді, өнім біздің аумақта өндіріледі. Мұндай кәсіпорын қазақ болып саналады - тиісінше, ол логотипті пайдалана алады.

- Қауымдастыққа қайта оралайық. Ол немен айналысады?

– Құқықтық ассоциациясы 2016 жылы құрылды. Бұл барлық уақытта жұмыс істеуі үшін құжаттарды ресімделмеген, өндіріспен айналысатын компания-өндірушілермен бірге жұмыс істеп, осы жылдың басында жұмыс істеп, офисті ашады. Тағы да, біз сайтты қорғағанбыз. Әзірге ол аз, бірақ біз оны әзірлеумен айналысамыз. Біздің ерекшелігіміз бойынша біз компаниядан тұратын, олардан тұратын компания базасын құрдық, қазір олар «Қазақстанды құрдық» деген логотипті қолданып жатыр, бұл компания өздерінің сайттарында және қауымдастықтар қауымдастығында тіркелді. Онда олар өз беттерін жасайды, онда туралы ақпарат жариялауға, өз өнімдерін фотосуреттер, – бәрі керек деп санайды.

Қауымдастық - заңды тұлғалар бірлестігі, өндірушілер бірлестігі. Қазір бізде 145 компания бар, оның ішінде азық-түлік, жеңіл және өңдеу өнеркәсібінің өкілдері, сервистік компаниялар бар. 
Қауымдастық ұжымдық тауар белгісінің құқық иеленушісі ретінде енді логотипті кім қолданатындығын түсіну үшін қандай да бір аудит жүргізеді. 
Тіркеу жолымен компания өкілдері логотипін өз өнімдерінде пайдалану құқығын алады, бірақ логотипті үшінші тұлғаларға беру құқығынсыз. Бұл белгіні қорғау үшін жасалған.

– Белгіні қалай қорғауға болады? Тіркелмеген өндірушілерді сотқа бересіз бе?

– Логотип тұтынушыларды адастыру үшін пайдаланылған жағдайда, иә, біз сотта жауап береміз. Бұл, мысалы, шетелдік компаниялар тарапынан жасалынған «Қазақстанда жасалған» белгісінің немесе контрафактілік өнімдердің қолданылуы.

– логотипті пайдалану құқығы тегін ме?

- Ия, іс жүзінде, ештеңе өзгерген жоқ, тек сайтқа тіркелу қажет және қауымдастыққа мүшелікке тіркеліп, ұжымдық белгісінің заңды иесі болуға тиіс.

– Тіркеу рәсімі туралы бізге айтып беріңіз. Ол үшін не керек?

- Рәсім өте қарапайым. Тауар өндірушілер ассоциацияның веб-сайтына кіреді, «Қауымдастыққа қосылу» бөлімін табыңыз, бланкты толтырыңыз, 
өз компаниясын тіркегені туралы куәлікті тіркеңіз, сонда ол шын мәнінде қазақ, ал егер бәрі дұрыс болса, келісім электрондық форматта жасалады. 
Өзім айтып кеткендей, ол өзінің сайтын өз бетімен жасай алады.

Тіркеу бөлімі / atpsk.kz скриншоты

– Қауымдастыққа өндірушілердің логотипін пайдалану мүмкіндігімен қатар мүшелікке не береді?

- Егер сіз артықшылыққа ие болсаңыз, онда біз мемлекеттік компания емеспіз, өйткені біз осындай нәрсе уәде ете алмаймыз. 
Біз өндірушілердің бірлестігі болып табыламыз, тиісінше, біз өзіміздің нарықты қорғауға арналған жүйені құруда барлық мүшелердің бірлескен жұмысын талқылай аламыз. 
Біздің өндірушілер Қазақстанның ДСҰ және ЕурАзЭҚ мүшесі ретінде отандық компанияларға тікелей қолдау көрсету шараларын бере алмайтынын түсінуі керек. 
ДСҰ-да бізде нарық үшін толық бәсекелестікке дайындалу қажет болған кезде өтпелі кезең бар. Халықаралық тәжірибе көрсеткендей, 
жергілікті компаниялар өздерінің нарығын идеологиялық жұмыстар арқылы қорғауға, ішкі бөлшек сауда желілерін қосу арқылы ішкі стандарттарды әзірлеуге және 
енгізуге байланысты белгілі бір шараларды ұжымдық түрде дамытатын осындай қауымдастықтардың көмегімен өз нарығын қорғайды. Сондай-ақ, 
қауымдастық ретінде біз барлық мемлекеттік органдарға ұсыныс енгізуге, нарықтың дамуына арналған ұжымдық ұсыныстар жасауға, 
қолданыстағы заңнаманың шеңберінде өндірушілердің жағдайын жақсартуға және оларды заңды қорғауға және қорғауға құқылы боламыз.Қазіргі уақытта біз 
Инвестиция және даму министрлігінде және Энергетика министрлігінде аккредиттелген, енді біз қалған бөлігімен байланыс орнатып жатырмыз. 
Біз сондай-ақ «Атамекен» Ұлттық кәсіпкерлер палатасымен бірге іс-әрекетті одан әрі ілгерілету үшін жұмыс істейміз. 
Ең бастысы идеологиялық жұмыс - бұл біздің басты міндетіміз.

– Сіздің идеологияңыз қандай?

– Идеология тұтынушыларды хабарды жеткізу болып табылады: сіз отандық өнімді таңдауыңыз керек. Есіңізде болсын, 2015 жылы рубль девальфирленген кезде, қазақстандықтар күрт төмендейтін ресейлік тауарларды сатып алуға мәжбүр болды. Ресейден әкелінген тауарлар ішкі нарыққа толығымен толтырылды, біздің кейбір тауар өндірушілер өздерінің нарықтарын жоғалтып алды, және олар банкроттыққа ұшырады. Біздің міндетіміз – бәрі бір-бірімен байланысты екенін айту. Егер бүгінде, мысалы, егер ол арзан болса да, қазір үнемдеу мүмкіндігі болса да, отандық тауарларды импорттайтын адам болса, кейінірек ол жоғалтады. Егер компаниялар жабық болса, олардың қызметкерлері жұмыссыз қалады және олардың арасында импортталатын тауарларды сатып алатындардың туыстары бар. Бұдан басқа, жабық отандық компаниялар болашақта төленбейтін салық салынуда, ол белгілі мектептердің, жолдардың, ауруханалардың құрылысына, әлеуметтік төлемдерге барады. Сондықтан, дамыған елдердегідей, идеологиялық жұмыстарды жүргізу қажет. Мысалы, Италияда Жасалды деп айтқан кезде, бәрі бұл жоғары сапалы, беделді,
конструктор болып табылатындығына қарамастан, оның жиһазы немесе киім екеніне қарамастан, бәрі түсінеді.
Бұл нөлден шыққан жоқ. Идеологиялық жұмыс болды. Кез-келген итальяндықтан: «итальян не неміс не жақсы?» Деп сұраңыз.
Ол, әрине, бұл итальян тіліне жауап бермейді, тіпті, егер бұл өнім импортталғаннан төмен болса да. Бұл азаматтардың өте жақсы хабардар екенін көрсетеді, жақсы, дамыған идеология.
Тұтынушылардың «Қазақстанда жасалған» деген жазуын көрген кезде мұндай қауымдастық бар.

- Сапа туралы сұраққа. Айталық, кез-келген қазақстандық компания енді «Made in Kazakhstan» логотипін пайдалануға рұқсат ала алады. 
Бірақ сапамен алаңдамайтын кез-келген продюсердің өзі логотипті ұстамайтынына кепілдік қайда?

- Енді, бірінші кезекте, біздің міндетіміз барлық тауарлар импортымен отандық тауарларды бөлу болып табылады. Онсыз біз істей алмаймыз. 
Бұл белгілермен белгіленген біздің компаниялардың бассейнін жинау қажет. Келесі кезең - контрафактілі өнімдерден қорғалған логотипті жасау, оны басқа шетелдік компаниялар қолдануға болмайды. Сонда біз сапаға барамыз. 
Компаниялардың жақсы дамуы үшін олар жақын елдерге экспорттауға назар аудару керек. Қытай ашылып, Ресейден Қазақстанға азық-түлік әкелу өте жақсы. Қытайда қазақстандық өнімдер экологиялық таза екенін түсіндірді. 
Тиісінше, компаниялардың өздері экспортқа жіберілетін осындай стандарттарға көшу қажет, өйткені сапасыз өнім шығаруға оны шетелге экспорттау мүмкін емес. «Бірақ барлық өндірушілердің осындай санасы жоқ». 
Олар айтқандай, бір қырылған қойдың зардап шегуі мүмкін

– Бұл жағдайдың алдын алу үшін қауымдастық біртіндеп сапа стандарттарына көшеді. Бірақ біз бұл шараларды өндірушілермен бірлесіп жасаймыз. Өндірушілер сапа мен қандай стандарттарды белгілеуге арналған комиссия қажет екендігін өздері шешуі керек.

- Сапа комиссиясы пайда болады, сарапшылар, кеңсе - бұл барлық қаржыландыруды талап етеді. Болашақта мүшелік жарналарды енгізуді жоспарлап отырсыз ба?

- Мүшелік жарналар, әрине, болуы тиіс, бірақ олар өндірушілердің қажеттіліктерінен туындайды. Біз отырамыз және ұжымдық шешеміз. Біз мемлекеттік компания емеспіз. Қауымдастық біздің демеушілік қорларымызда бар болса.

- Көбінесе «Қазақстанда жасалған» логотипі бар дисплей терезелеріне қойылған дүкендердегі өнімдер импорттық аналогтардан көп, мысалы, сүт өнімдері.
Өндірушілер пайдаға арналған белгіні қолданатын етіп есептеледі ме?

– Мен логотип баға белгілеуге әсер етпейді деп ойлаймын. Егер адамдар белгілі бір өнімге артықшылық берілсе, маркетинг тетіктері жақсы жұмыс істейді. Егер тауарлар сұранысқа ие болса, онда бизнесмен, әрине, табуға тырысады – бұл қалыпты жағдай. Ол кем дегенде 10 есе құнды көтере алады, бірақ содан кейін өз клиенттерін тез жоғалту қаупіне ұшырайды – бұл нарықтың заңдары.

– Қауымдастық жергілікті өндірушіні қолдау үшін халықты отандық тауарларды сатып алуға шақырған идеялық жұмыстарды жүргізу фактісі туралы, бірақ бұл өндіруші тұтынушылық мүмкіндіктер туралы ойламайды. Дегенмен, логотип бағаға әсер етпейтінін айту мүмкін емес. Массаждағы өнім болады, оған ешкім де назар аудармайды, сондықтан «Made in Kazakhstan» деген жазуы бар көрмеде,

– Міне, бәрі компанияға тәуелді: ол тұтынушыға қатысты лайықты әрекет етеді. Тұтынушылармен ойнайтын компаниялар, ақырында, оны жоғалтады.

- Бұл қосымша опциялар. Біз қауымдастығымызда IT-компаниялары бар, ол тендерлерді іріктеуді жүзеге асырады және олар барлық қазақстандық компанияларға қызмет көрсетеді, 
олар қауымдастығының мүшелері болып табыла ма, жоқ па. Егер өнім жеткізуші, мысалы, кірпіш сатса, онда ол оларды сатып алатын хабарландыруларды алады. 
Біз бұл опцияны өндірушілердің ыңғайлылығы үшін сайтқа орналастыруды жөн көрдік. Биылғы жылы біз өзіміздің өндірушілеріміз бен жеке тұлғаларымыз өз өнімдерін сатуға 
және қажетті нәрселерді сатып алуға қабілетті электрондық сауда алаңын іске қосуды жоспарлап отырмыз.

- Жақында Қазақстан халқына арнаған Жолдауында Мемлекет басшысы «Қазақстанда жасалған» өнімдерін шетелде тануды тапсырды. Бұл үшін не істеуді жоспарлайсыз?

«Барлық мемлекеттік органдар, әкімдіктер, мемлекеттік компаниялар,« Атамекен »және өндірушілер мұны істеуі керек. Біз бұл туралы қауымдастықтың барлық мүшелерімен талқылауды жоспарлап отырмыз. Әрбір ел импортталатын өнім стандарттарына өз қажеттіліктеріне ие, сондықтан өндірушілердің өз өнімдерін әлеуетті тұтынушылар стандарттарына сәйкес шығаруы маңызды. Өндіріс технологиясында кім мен не өзгеруі керек екенін түсіну маңызды. Мұны қалай істеуге болатынын талқылаймыз.

- Өндірістік технологияны өзгерту арқылы отандық тауарларды стандарттау қымбат болуы мүмкін. 
Біздің өндірушілеріміз сыртқы нарыққа шығатын болса, кепілдік бар ма? Жарнама қажет.  Осыған қатысты қандай көзқарас бар?

- Ең алдымен біздің өндірушілеріміз өздерінің нарықтарын түсініп, тұтынушыларының сенімін алуы керек, сондықтан біз отандық тауарларға назар аударуымыз керек. 
Сонымен қатар, әлеуетті арттыру, пайда мен нарықты ұлғайту үшін шетелдік нарықты игеру қажет. Бізде қазірдің өзінде біздің компаниямызға жаңа экспорттық нарықты табуға көмектесетін жақсы қазақстандық 
Инвестиция институты бар. Әрине, біз компанияларды осы мемлекеттік қолдау құралдарын пайдалануды ұсынамыз. Бұдан басқа, Қытайға Қытай өнімдерін экспорттауды талап ету және көтермелеу 
мақсатында 2018 жылдың бірінші жартысында Қазақстанда өндірілген өндірушілер мен кәсіпкерлер қауымдастығы 
«Қорғас» шекара маңы ынтымақтастығы халықаралық орталығында тұрақты сауда павильонын ашуды жоспарлап отыр. 
Барлық мүдделі компаниялар ассоциациямен байланысуға және өз өнімдерін жеткізуге алдын-ала өтінімдерді ұсынуға шақырылады